交流品牌经验   讲述品牌故事   唱响品牌歌曲   展示品牌形象

2022荆楚品牌文化研讨、交流、展示会

策划方案

一、活动背景

在当今市场竞争日益剧烈、世界经济一体化的新背景下，如何树立优秀的品牌形象？是提升产品市场竞争力的关键，也是各国企业界关注的焦点。消费者在购买产品时首先考虑的就是品牌，以及品牌背后所蕴含的文化内核、企业实力、产品质量和售后服务体系等。在信息技术迅猛发展、产品同质化竞争日益激烈的大环境下，传统的技术、质量等硬件指标，已经难以独立支撑优秀的品牌形象；越来越多的企业开始注重品牌形象包装。那么，如何提升企业的品牌形象呢？首先要具有丰厚的文化底蕴和文化含量。因为文化可以提升品牌的附加值，而品牌则是市场竞争的强有力手段，同时它也是一种文化现象。但凡优秀的品牌都具有良好的文化底蕴；消费者购买产品，不仅选择产品的功效和质量，同时也探究产品的文化内涵。当产品同质化程度越来越高，企业在产品、价格、渠道上越来越没有优势的时候，品牌文化价值正好提供了一种解决之道。

为了扩大国内自主品牌的知名度和影响力，2017年5月2日，国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》；同意自2017年起，将每年的5月10日设定为“中国品牌日”。国务院文件明确指出：推进制造业品牌建设，引导企业制定品牌管理体系，围绕研发创新、生产制造、质量管理和营销服务全过程，提升企业内在素质，夯实品牌发展基础；扶持一批品牌培育和运营专业服务机构，开展品牌管理咨询、市场推广等项专业服务。

二、宗旨、意义、指导思想

活动宗旨：（一）、为荆州市工商企业界、商贸流通界、科技信息界、文化旅游界、窗口服务领域，以及新型农业产业等各界人士搭建一座相互沟通、相互交流的平台，提供一个探讨理论、沟通信息、开拓视野、交流经验、指导实践、展示成果的舞台；更进一步推动区域性中心城市的品牌建设、品牌繁荣与发展。（二）、以品牌文化研讨会系列活动为载体，搭建一座政府与企业、政府与社会、政府与公共管理界相互沟通的桥梁。在当前深化改革、扩大开放的关键时期，政府更应集中精力、统揽全局，抓好优化环境、转变方式、调整结构、促进发展、关注民生的大事；很多社会性的事务不应由政府去大包大揽，应交给社会中介组织去完成；这样往往事半功倍、相得益彰，可大大节省政府管理资源。（三）、为我市工商企业界提供丰富的智力资源。此次活动最大的受益者是企业界和企业家们，他们可以广借专家学者的智慧锦囊，以丰富自己的头脑，领会品牌文化精髓，探求品牌文化真谛，从而提高实施品牌战略、驾驭互联网经济的能力，提升自主创新和品牌管理的水平。

研讨目的：加强和促进我市品牌的打造、信息的沟通、经验的交流、资源的共享、项目的合作，全面提升荆州及周边城市工商贸品牌、科技品牌、服务品牌、文旅品牌、农业品牌的核心竞争力。

活动意义：为了集中梳理我市品牌战略的发展现状，拓宽新的发展思路，优化企业生存发展环境，增强企业软实力，提升核心竞争力，本次研讨会将全面整合行业管理部门、企业和社会资源，探索适合荆楚地域特点的品牌文化建设新路，为区域性中心城市荆州企业界的全面振兴献计献策，开辟合作路径，拓宽合作领域。

（一）、通过此次研讨活动，可以进一步提升全社会对品牌文化建设重大意义的认识，增强实施品牌战略的主动性和自觉性。

（二）、通过此次研讨活动，可进一步加强工商企业界、金融投资界、管理咨询界、健康生活界、窗口服务界、教育科技界、文化旅游界、农业农村界的相互了解、相互沟通、相互交流、相互学习，以实现优势互补、信息互通、资源共享、合作共赢。

（三）、通过此次研讨活动，特别是通过众多专家学者的耳提面命，可以进一步提升我市的企业管理者，运用品牌文化理念去规范、管理、驾驭市场经济的本领，增强自主创新能力；为我市企业界提供更多的精神动力、智力支持和文化支撑。

指导思想：以党的十九届六中全会精神为引领，以习近平总书记“一带一路”重要思想为指导，认真贯彻落实习总书记关于品牌建设“三个转变”的重要讲话精神，以及国务院《关于品牌建设的若干指导意见》；让中国特色的品牌建设理论在荆楚大地落地生根，在古城荆州生根、发芽、开花、结果。

三、活动主题、议题

研讨主题：打造荆州城市品牌   讲好魅力荆楚故事

中心议题：用品牌文化提升产品竞争力、巩固市场占有率，为荆楚企业界、实业界提供发展动能和品牌支撑。

强调三个支撑：

中华崛起必须靠新型工业化作支撑，

新型工业化必须靠现代企业作支撑，

现代企业必须靠现代品牌文化作支撑。

突出十六个字：

企业是体，文化是魂；品牌是树，文化是根！

研讨议题：（参考议题，可多项选择）

1、品牌战略与自主创新的内在联系；

2、品牌战略与荆州复兴的战略思考；

3、品牌文化与和谐企业的共生共长；

4、如何让品牌文化在企业落地生根；

5、如何用品牌文化打造企业核心竞争力；

6、如何用品牌文化提升企业软实力；

7、品牌建设与提升国际金融抗风险能力；

8、品牌建设与实体经济健康发展的关系；

9、品牌建设与荆州企业自主创新；

10、品牌建设与现代企业品牌创新；

11、品牌文化与传统文化观念的突破；

12、品牌文化与荆楚地域文化的融合。

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四、研讨形式与内容

本次品牌文化研讨、交流、展示活动的核心内容，概括为“两会三展示”；即品牌文化研讨会，品牌建设经验交流会，品牌故事展示、品牌歌曲展示、品牌形象展示。品牌故事展示活动，将与中国质量协会第十届全国品牌故事会同步进行（详细方案由荆州市质量协会制定）；品牌理论研讨会、品牌经验交流会、品牌歌曲演唱会、品牌形象展示会，拟定2022年11月5—6日在荆州举行。

（一）、在历史文化名城荆州举办“荆楚品牌文化研讨会、品牌文化交流会” ；届时拟邀请武汉大学、华师大、华科大、中南财大、湖北省社科院、农业农村部专家委员会、中国管理科学院等单位的专家学者，以及市内外的企业家、品牌文化专家共200余人出席。届时中国品牌文化网、湖北品牌文化网、湖北企业文化网、湖北日报、湖北广播电视台、长江云、长江日报、长江商报以及长江经济带的主流媒体共30多家新闻单位予以现场采访报道。

（二）、举办品牌文化专家报告会，拟邀请的主讲嘉宾有：

（1）国内知名品牌专家、北京大学、清华大学、山东大学客座教授，国家农业农村部专家委员韩志辉教授作学术报告；

（2）中国社科院工业经济研究所首席研究员刘光明作学术报告；

（3）中国服务文化创始人、服务文化专家陈步峰教授作学术报告；

（4）中国精细管理工程创始人、品牌策划专家刘先明教授作报告；

（5）华中科技大学品牌发展研究中心舒咏平教授作学术报告；

（6）湖北省品牌发展研究中心主任申凡教授作学术报告。

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（三）、举办政府官员、品牌专家与企业家对话会，拟邀嘉宾有：（1）湖北省、荆州市知名企业的CEO、品牌实战派人物；（2）湖北省、荆州市政府发改委、国资委、经信委、商务局、市场监管局、工商联等部门领导；（3）、武大、华科大、华师大、中南财大、中南民大、湖北大学、省社科院等单位专家教授。

（四）、 举办首届荆楚品牌成果形象展示活动：

1、在品牌文化研讨、交流会主会场，设立标准展位150—200个，面积约3000平方米；凡被认定为荆楚百佳行业文化品牌的产品（包括工业品、农林牧产品、水产品、科技产品、服务产品、医疗保健、生活用品和文化旅游产品等），均可进场参加品牌展示。2、参展单位除展示自己的品牌实物外，可制作展板（易拉宝）1—2块，规格为1.2m X 2.0m，在自己的展位前布放，每家单位占有1个普通展位（重点参展单位2—3个展位）。3、展位布局：围绕广场四周依次排列，中心地带搭建展演舞台，以便参展单位进行路演。

（五）、举办首届荆楚行业文化创新品牌认定活动：本次品牌文化研讨、交流、展示会，将对我省近年来的品牌文化成果进行测评与认定，认定项目为：1、荆楚十大加工业文化品牌；2、荆楚十大制造业文化品牌；3、荆楚十大商贸文化品牌；4、荆楚十大物流文化品牌；5、荆楚十大建设文化品牌；6、荆楚十大窗口服务品牌；7、荆楚十大金融服务品牌；8、荆楚十大科技创新品牌；9、楚市十大文旅产业品牌；10、荆楚十大康养文化品牌等。

（六）、在测评认定荆楚行业文化创新品牌的基础上，筹备成立荆楚百佳品牌联盟；将百佳优秀品牌企业联合起来，形成优势互补、强强联合的良性业态，形成一个休戚与共的利益共同体、命运共同体，做到“你中有我、我中有你、抱团取暖、共同发展、资源共享、合作共赢”；打造一艘阵容庞大、实力雄厚的“荆楚商业航空母舰”，走进一带一路，从而赢得国际国内的超强竞争力。

（七）、举办荆楚品牌歌曲展演活动：唱响荆楚知名品牌，演绎荆州美丽华章；拟在2022年11月上旬，举行荆楚品牌歌曲展示会；届时拟邀请省市有关领导、活动组委会领导、专家学者出席品牌歌曲展示会，为获得系列奖项的优秀品牌歌曲颁奖授牌。

（八）、 编辑出版荆楚品牌文化成果集，将品牌文化研讨成果、交流材料，以及参会单位的品牌故事、品牌歌曲、品牌经验、宣传展板和品牌实物图片整理成册，汇编成《荆楚品牌文化博览》一书，由国家级出版社正式出版，国内外公开发行。该书采用国际流行大32开铜板纸精装彩印，供国内外企业界、管理界、品牌咨询界收藏和交流，并向国家有关文史馆、图书馆、科研机构赠书，以供国家有关部门收藏、参考、查阅与研究。

（九）、举办品牌文化研讨会成果落地活动，开辟对外展示窗口，实施荆楚知名品牌拓展工程：在历史文化名城荆州（义务小商品城），开辟10000平方米的固定陈列设施——荆楚品牌文化博览园；将本次研讨、交流会评选出来的荆州市优秀品牌成果，在该园展示、交流、交易；供南来北往的游客观瞻、交易、交流、互动。

五、日程、议程

（一）、研讨会举办时间：2022年11月5—6日（周六、周日）；并于2022年5月10日，举行新闻发布会暨活动启动仪式。

（二）、研讨会举办地点：沙市凯乐大剧院荆州市会议中心。

（三）、参会对象：企（事）业单位管理人员、企划人员、品牌管理部门负责人，省内外品牌文化专家学者，企业管理部门，行业和地方的相关学会、协会，大专院校、社科院（所）等研究机构，新闻媒体及热心品牌文化的人士（外省市企业界、管理界、咨询界人士作为特邀代表，也可应邀列席本次研讨、交流会）。

（四）、会议规模：260—300人；

（五）、会议日程：

（1）、2022年11月5日（星期六）全天报到；凯乐大剧院门前广场开始布展（每个参会单位1—2个展位） 。

（2）、2022年11月6日（星期日）会议日程安排

A、上午8：40——9：00，全体与会代表、领导、专家合影留念，所有贵宾在“签名墙”上签名 ，在题词薄上题词留念。

B、上午9：00—12：00大会开幕式、品牌文化主题研讨:

C、开幕式：主持人介绍领导和嘉宾，邀请省市领导和主要嘉宾讲话，冠名单位领导向大会致辞。（9：00—9：40）

D、授牌仪式：邀请省市领导、嘉宾为获得品牌文化系列成果和荣誉的单位和个人授牌。（9:40—10:00）

E、主题研讨：专家学者学术演讲（三位专家演讲时间合计90分钟）。（10:00—11:30）

F、互动对话：政府官员、企业家、品牌文化专家对话会（专家学者为企业拿脉问诊、指点迷津）；（11:30—11:50）

G、大会总结：组委会领导做总结讲话。11:50—12:00.

H、下午14：00—17：30荆楚品牌故事、品牌歌曲展演活动（展演地点：沙市凯乐大剧院）。

（六）、会议注意事项：

（1）会议宣传：会议邀请省市主流媒体及权威网络平台，对此次品牌文化研讨、交流会进行专题报道；编辑发行《荆楚品牌文化研讨、交流会会刊》、《荆楚品牌文化成果博览》。研讨、交流大会的有关成果将陆续在市内外相关媒体报道。

（2）品牌展示交流活动：需要展示品牌实物、宣传展板、声光电音像效果的参会单位，须在回执上填写清楚，并提前一天前来布展；参会时携带300套最新一期的企业内刊或品牌文化手册，自行喷制易拉宝1—2块，交会务组统一安排现场布展。

（3）收费标准：会议本着“勤俭务实、以会养会”的原则，收取参会代表会务费    元/人（含两天会议的会务费、餐饮费、展览场地费、文艺演出、会议资料、媒体宣传、纪念品、授课费等）。

　（4）报名时间：参会代表务于正式会议开幕的前一周将报名表、交流文章、企业简介、企业PPT、企业CIS资料、会务费银行回单等，用电子邮件、传真或纸质品邮发至组委会秘书处。

（七）、会议筹备：

1、即日起面向全省进行全面招商；努力争取省内外大中型企业参加：物色5—10家大型企业冠名；另外物色若干家知名企业作为赞助商（协办单位）；该活动可与荆州市的全面对外招商同步。

2、拟于2022年5月10日（国家品牌日），在荆州市区（或武汉市）召开新闻发布会暨论坛活动启动仪式，邀请省内外新闻媒体和权威网络平台，进行前期的宣传报道、新闻预热与造势。

3、随即成立会议服务中心，下设宣传策划组、会务接待组、对外联络组、文件材料组、物质采办组、中心协调组等相关部门。

4、研讨、交流会的配套项目——品牌成果展示活动将与研讨、交流会同步进行：A、企业展板展示，B、企业媒体展示，C、企业PPT展示，D、品牌实物展示（详见本方案第四章第五条）。

5、研讨、交流会之前共召开三次筹备协调会议：第一次于2022年2月下旬在荆州市区召开，第二次拟于5月10日召开（与新闻发布会同步），第三次拟于2022年8月在荆州市区召开。

六、嘉   宾

（一）、拟邀请上级、外地领导：

王少阶   湖北省政府原副省长

杨斌庆   湖北省政协原副主席

刘少斌   世界浙商联合会秘书长

崔振章   湖北省总工会副巡视员

韩智慧   湖北省荆楚名优产品协会会长

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（二）、拟邀请的知名专家、学者：

中国社科院工业经济研究所首席研究员刘光明；

国家农业农村部专家委员、北京大学客座教授韩志辉；

中国服务文化研究会会长、服务文化创始人陈步峰；

中国精细管理工程创始人、品牌策划专家刘先明；

华中科技大学品牌研究中心主任、教授舒咏平；

湖北品牌发展研究中心主任、教授申凡；

武汉大学经济与管理学院教授严清华；

华中师范大学政法学院院长、教授秦在东；

中南财经政法大学教授、省统计局副局长叶青；

长江大学经济与管理学院院长、教授周中林。

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（三）、拟邀请的市内外知名企业家（略）

（四）、拟邀请荆州市内领导和有关专家（略）   

七、 机   构

（一）主办、承办方

指导单位：中共荆州市委、市人民政府

主办单位：荆州市发展与改革委

                 荆州市市场监管局

                 荆州市总工会

                 荆州市国资委

                 荆州市经信局

                 荆州市社科联

                 荆州市文旅局

                 荆州市商务局

                 荆州市工商联

                 荆州市招商促进中心  

                 荆州市广播电视台         

承办单位：荆州市企业联合会

                 荆州市民营经济促进会

                 荆州市职工文体协会

                 荆州市质量协会

                 荆州市国际商会

                 荆州市企业文化研究会

                 荆州市中小企业服务中心                 

协办单位：荆州市长江创业商会、荆州市文化创意产业协会、荆州市民营经济发展促进会、荆州市福建商会、荆州市浙江商会、荆州市湖南商会、荆州市河南商会、荆州市广东商会、荆州市江苏商会、荆州市温州商会、荆州市咸宁商会、荆州市黄冈商会、荆州市荆门商会、荆州市宜昌商会、荆州市恩施商会............ 。

媒体支持：新华社、中新社、中央电视台、凤凰卫视、新华网、新浪网、搜狐网、环球新闻网、湖北日报网（荆楚网）、大楚网、长江网、中国品牌网、湖北品牌网、湖北企业文化网、人民日报、经济日报、光明日报、湖北日报、长江日报、武汉晚报、湖北电视台、武汉电视台、荆州日报、荆州晚报、荆州广播电视台、荆州新闻网，以及省内各市州主流媒体、网络媒体。

举办日期：2022年11月5—6日（周六、周日）

        举办地点：沙市北京西路凯乐大剧院内荆州市会议中心

（二）、组委会及其办事机构

       组委会成员（建议名单）：

       主      任：周建国（荆州市政协原副主席）

                       孙贤坤（荆州市人大常委会原副主任）

                       崔振章（湖北省总工会原副巡视员）

                       韩智慧（湖北省荆楚名优产品协会会长）

         副主任：李静芹（荆州市发展与改革委员会主任）

                      李启斌（荆州市市场监督管理局局长）

                      程   军   (荆州市国有资产监管局局长）

                      张青松（荆州市经济与信息化局局长）

                      黄道培（荆州市社科联党组书记）

                      李水彬（荆州市总工会主席）

                      付良超（荆州市文化与旅游局局长）

                      张   炜（荆州市商务局局长）

                      罗中平（荆州市工商联主席）

                      王   飞（荆州市招商促进中心主任）

       委    员：肖北平（荆州市企业联合会会长）

                     夏义军（荆州市质量协会会长）

                     陈学林 （荆州市民营企业促进会会长）

                     陆华圣 （荆州市国际商会会长）

                     何建平（荆州市职工文体协会会长）

                     黄道福 （荆州市企业文化研究会会长）

                     田晓军（荆州市职工文体协会副会长）

                     曹新国 （荆州市民营经济促进会党建指导员）

                     张天民 （荆州市中小企业服务中心主任）       

秘   书   长：蔡劲松

   副秘书长：周士国   唐艳玲

办公室主任：姜家珍（荆州市企业文化研究会副秘书长）

                    唐莉玲（荆州市质量协会副秘书长）

办公室成员：6—8人（名单待定）

办公室地点：1、沙市江津中路257号荆州市质量协会秘书处；2、沙市北京中路253号市企业文化研究会秘书处           

（三）、组委会人员分工：

1、品牌文化理论研讨、经验交流会，由范洪刚、向常明、李   巍、周士国、罗必鸿等人负责，设立学术理论组，范洪刚为组长。

2、品牌故事演讲会，由唐艳玲、唐莉玲、马   耘、廖乐峰等人负责，以市质量协会为班底，成立品牌故事组，唐艳玲为组长。

3、品牌歌曲演唱会，由田晓军、李晓峰、王厚武、廖志萍、廖开富、曾 峰、刘超英等人负责，成立品牌歌曲组，田晓军为组长。

4、品牌形象展示会，由熊小波、郑启秀、李雪莲、韩礼珍、赖龙生、陈小平等人负责，成立品牌形象展示组，熊小波为组长。

5、宣传策划组：由田荣华、丁   勤、姜家珍、张   艳 、周利华等人组成，负责对内对外宣传，网络平台的制作与新闻发布等。

6、会务材料组：由周士国、姜家珍、罗必鸿、龚   杰、王小芳等人组成，负责整个论坛活动的文案设计、文件制作与发送。

7、招商业务组：由周士国、姜家珍、罗必鸿、戴永宁、龚   杰、潘传章、吴宏举等人组成，负责整个论坛活动的招商事宜。

8、综合督导组：由李静芹、李启斌、程   军、张青松、黄道培、李水彬、付良超、张   炜、罗中平、王   飞等人组成，负责全程督导各项筹备工作，协调筹委会各组之间的关系，保证整个论坛活动的筹备工作有条不紊地进行。

八、特色亮点  

这是一次政府官员与企业领袖，专家学者与文化名流，知名企业与实战精英对话交流的品牌文化盛会；省市部门领导、品牌文化机构、专家学者、品牌文化建设者和企业家领袖首次聚首荆州、联袂登场，与诸多名流政要共同分享前沿理念和尖端学科。这是一次超值鉴赏的品牌文化盛会，全市各地的品牌文化建设者和实践推动者，将通过专业系统的回顾，客观再现品牌战略、转型升级、市场营销、价值提升以及企业家发展之间的紧密联系和协同功效，并借助诸多背景案例，现场推介品牌文化落地的操作方法和有效途径。这是一次充满和谐、充满生机的品牌文化盛会。党的“十九大”提出了“自主创新、品牌强国”的宏伟目标，国务院首次确定了“中国品牌日”，吹响了“自主创新、品牌强国”的进军号角。作为国家富强、民族振兴的重要标志，品牌文化的系统构建和创新发展，已经成为企业发展进步、蓬勃向上的主旋律。本次研讨会将立足于民族品牌的底蕴和东西方品牌文化的差异，深度挖掘品牌文化的丰富内涵，配合国家“长江经济带”和中部崛起的重要战略，与现场300多位企业精英、专家学者、商界和政界名流，倾情互动，共话“桑麻”；力求在规格、内容、氛围、实效等多方面实现突破。这是一次大展鸿图的的品牌文化盛会，倡导者立志将“荆州市品牌文化研讨、交流会”办成国内品牌文化研讨、交流的一流品牌。我们期待着，荆州市品牌文化研讨、交流会这项活动，能够一届一届的延续下去，将它打造成为百年品牌。我们有理由相信：用品牌文化促进荆州区域经济中心的打造，在全省率先跨越和崛起，这一主题宗旨经得起历史的检验；必将成为国家“一带一路发展战略”和“长江经济带”迅猛崛起、整体跨越的中流砥柱和中坚力量！

真诚期待您的光临，与我们共同演绎这场典雅、和谐、美丽的品牌文化盛宴。   

九、 媒体推广

（一）新闻发布会：拟于2022年5月10日（中国品牌日）在古城荆州举行；邀请全市各主流媒体网络媒体记者出席。与此同时，各县市可在当地举办新闻发布会。

（二）平面媒体选择方向：湖北日报、长江日报、长江商报、市场报及省内的主流媒体、网络媒体、品牌文化专业媒体等。

（三）声像媒体选择方向：荆州广播电视台及各县市融媒体。

（四）网络媒体选择方向：人民网、新华网、中国网、光明网、新浪网、搜狐网、荆楚网、大楚网，省内外各主流网络媒体。

（五）广告宣传：量力而行，以品牌文化网站、专业媒体为主。

十、   经费预算（略）

‘国家品牌日’荆楚论坛组委会

       2022年3月28日